Tot sobre màrqueting: el lloc d'Internet
El teu lloc web és el centre de totes les activitats i és molt més important que qualsevol plataforma de xarxes socials.
Per tant, saps que estàs preparat, confies que la teva música és excepcional, estàs segur que tens el correcte, has fet els deures, has començat a donar concerts, a rebre bones reaccions i fans, i ara tens el primer membre i el membre més important del teu equip: el teu advocat. Saps que necessitaràs un agent, un gerent de negocis, etc., però aquestes no són prioritats ara mateix, hi ha altres coses que són importants i requereixen la teva atenció.
Necessites construir la teva marca, i la primera pregunta és: què vols que la gent sàpiga de tu? No tinc respostes específiques, això depèn totalment de tu. Però només puc dir-te això: has de ser honest i coherent. Ha de venir com una cosa natural; com més et representi la imatge com a artista, més còmode et sentirà a llarg termini. Un cop feu música, toqueu en clubs estables, interactueu amb la gent, construïu una base de fans, no podeu tenir massa missatges. Recordeu, vam parlar de la marca i el nom del joc és coherència.
Ets qui ets, i la teva música reflecteix que, darrere de cada gran cançó hi ha una història, una idea que té a veure amb la personalitat de l'artista, les seves opinions i les seves històries de vida. Per què fas música i quin és el significat de la teva música, on ets i on vols ser podrien ser bons llocs de partida... Intentar ser algú que no et portis enlloc, punt. A mesura que passem per la vida, canviem, adoptem noves idees, explorem nous territoris, i tots aquests canvis influiran en la teva música, però això no vol dir que siguis diferent; en termes senzills, pensa en qui ets realment, no en qui vols ser.
Un cop sàpigues la resposta, estàs preparat per iniciar el teu pla de màrqueting. El focus de moment hauria de ser el vostre lloc web (almenys fins que arribeu a la portada dels Rolling Stones!). Si us plau, no reinventeu la roda, almenys al principi. Mireu al voltant dels artistes, inclosos els grans noms, i mireu què fan. No copieu, però enteneu per què els llocs es fan de la manera que són. No tothom és un expert en la creació de llocs web, però cal tenir en compte els fans i facilitar-los l'obtenció de la informació que volen. Estudiar diferents formats i després decidir. Pareu atenció a la seva estructura i comenceu a planificar el que hi posareu. La vostra originalitat és important i assegureu-vos que es pugui veure, fins al punt que desperta els esperits! Però assegureu-vos que els seus fans poden entendre fàcilment el seu missatge i trobar fàcil de comunicar amb vostè.
El teu lloc web és el centre de totes les activitats i és molt més important que qualsevol plataforma de xarxes socials. Les plataformes de xarxes socials van i vénen, però el vostre lloc web és aquí per quedar-se. És l'únic lloc on tens el control total, ja sigui disseny, la teva relació amb els teus fans (sí, a Facebook, Linkedin, X,Twitter, Instagram, etc., no tens aquesta relació!), dirigeix l'experiència de l'usuari (les plataformes de xarxes socials no els importa, han d'anunciar productes o jocs o el que sigui i t'utilitzen per a això) així pots crear una relació més personal i focalitzada i comunicació amb els teus fans.
Un lloc web intel · ligent ha de proporcionar una experiència agradable per als visitants; no obstant això, has de tenir en compte que vols que els teus visitants vegin un vídeo incrustat a YouTube o Vimeo, s'impliquin i deixin un comentari en els teus blocs, descarreguin (o emetin) una cançó, compren el teu CD o cançons o samarretes subscriu-te a la teva newsletter, segueix-te a les xarxes socials i difon la paraula. Vols que els visitants tornin, perquè volen saber més sobre tu, sobre els teus concerts, sobre la teva vida. Voleu que tots aquests actes tinguin lloc de la manera més natural possible, de manera que heu d'esforçar-vos molt en això. Vivim en una societat on tot això és normal, només cal pensar en el munt de revistes, programes de televisió, etc: tots es basen a oferir una experiència, una vida virtual si voleu, de manera que realment no necessiteu crear un nou model de negoci has d'adaptar els models existents posant-te al paisatge i oferint alguna cosa honesta i única..., per descomptat, la teva música ha de ser especialment tíbia, en cas contrari només estem perdent el temps.
Crec fermament en l'honestedat i en la construcció d'una base de fans un per un. Potser heu sentit parlar de la banda canadenca de títer Rush: han creat un públic fantàstic al llarg dels anys, una base de fans molt lleial, un per un... Si creus que han trigat anys, tens raó, però si vols aquest tipus de fans fidels, estaran allà per tu i ho faran per dos motius: primer, la qualitat de la música i segon, el fet que ets honest i coherent amb el lliurament. Això és el que jo anomenaria ser professional i apassionat pel que fas.
Tornant al lloc web, un cop mireu al seu voltant, podeu fer-vos una bona idea de com ha de ser. No puc aconsellar-vos com fer-ho; n'hi ha prou amb dir-vos que hi ha moltes opcions, des de fer-ho vosaltres mateixos, heu de comprar programari de disseny de llocs web, fins a convertir-vos en un professional. També hi ha molts llocs web que t'allotgen i et donen les eines per fer-ho, o simplement fer-ho per tu. Cada escenari té avantatges i desavantatges; però ho faria de la manera més professional. I això no vol dir que no ho puguis fer si no ets un dissenyador de llocs web professional, perquè pots, no és tan difícil. Però el que marca la diferència és la qualitat de les imatges i vídeos que utilitzeu, i aquí us aconsello que us dirigiu a algú que sap com; el mateix passa amb l'aspecte general i la combinació de colors. Les coses principals aquí són esbrinar sobre els llocs web, saber el que vols d'ells i fer-ho d'alguna manera. És tan senzill.
Vegem alguns detalls sobre el lloc. A mesura que tens una idea clara del que vols, és hora de començar a fer-ho. En primer lloc, cal un nom de domini. Això és important. No aniria als llocs gratuïts que podeu tenir, però on el nom de domini comença amb el nom d'amfitrió/servei. Per què els anunciaries? En fer-ho, envieu un senyal que teniu dubtes sobre vosaltres mateixos, així que per què algú més creuria en vosaltres?
Quan trieu el vostre nom de domini, intenteu mantenir-lo el més curt possible i després intenteu obtenir alguna cosa fàcil de recordar. El teu nom és el primer que em ve al cap. Si ets una banda, llavors el nom de la banda. Assegureu-vos que està disponible i, si no ho és, trobeu algunes maneres d'utilitzar-lo.
Hi ha uns quants llocs que us poden ajudar amb el vostre lloc web, crear-lo per a vosaltres, i fins i tot oferir serveis de màrqueting i relacions públiques: consulteu www.bandzoogle.com www.ourgig.com i molt més. Si no et pots permetre el luxe de contractar un dissenyador o no saps com fer-ho tu mateix, aquesta és una alternativa viable. Normalment, els llocs web de la majoria dels músics tenen un disseny deficient perquè no hi inverteixen (temps o diners) gaire. No cometis aquest error! Tens una pàgina web que capta l'atenció dels que la comproven! Quan algú entra en el seu lloc, vostè ha de mantenir-los en ell durant un temps, és la seva oportunitat de presentar-se, establir una connexió, posar una crida a l'acció i fer una venda. Esperen quedar-se sorpresos i els has de trobar esperant les acrobàcies!
L'experiència del visitant ha de ser rica, vols que torni. No doneu als visitants una excusa per sortir del lloc; assegureu-vos que el lloc tingui contingut valuós! Abans d'escoltar la teva música, volen conèixer la teva història, i has de conquistar-les amb paraules! Bio/Sobre ha d'estar ben escrit, molt personal, únic i memorable perquè el lector pugui informar fàcilment! Evitar descripcions vagues i ser molt específics.
Intenta trobar l'equilibri adequat entre elements amb alt impacte visual - com ara fotos, colors, fons i contingut. Teniu una pàgina de notícies i assegureu-vos que s'actualitza cada setmana. Intenta oferir també un bloc, hi ha molts temes que interessen a les persones, i ser músic els dóna la sensació que la teva opinió és valuosa, o almenys que volen saber-ho, perquè et segueixen.
Al vostre bloc podeu mantenir un registre de fotos, publicar fotos entre bastidors, fotos de fans, fotos de premsa, incorporar vídeos originals; podeu donar als fans històries sobre vosaltres, amb alts i baixos, a tothom li agraden les xafarderies, no us tímiu a l'hora d'utilitzar-les, respondre preguntes dels fans; assegureu-vos d'esmentar els seus noms! En respondre a les preguntes dels fans, fer una crida a l'acció, fer-los saber que vostè va a fer això i que vostè està esperant les seves preguntes, d'aquesta manera que sempre van al seu lloc.
A més, al teu blog pots fer ressenyes sobre les eines que utilitzes, fins i tot ressenyes sobre els llocs que vas visitar quan estaves de gira, com ara hotels, restaurants i històries sobre la gent que vas conèixer. Publicar entrevistes o resums de les discussions que tinguis amb altres músics o persones de la indústria musical!
Les dues coses molt importants que has de tenir a la teva pàgina web són la crida a l’acció i una botiga online! Un exemple de trucada a l'acció és quan demaneu als vostres fans que vinguin a conèixer-vos quan tingueu un concert (i assegureu-vos de publicar algunes fotos de vosaltres mateixos a les notícies o al bloc que es troben amb els fans després). Involucrar els visitants, publicar una enquesta, fer-los preguntes, publicar les seves respostes, demanar-los que participin en accions com la recaptació de fons o equips, i sol · licitar comentaris!
Atenció a la botiga web, que és tan fàcil de configurar avui! Si tot va bé, els visitants volen comprar una cançó, un àlbum o una samarreta, donar-los aquesta oportunitat des del lloc mentre criden la seva atenció! Un cop se n'hagin anat, es centraran en una altra cosa.
Mantenir el seu lloc web, actualitzar-lo cada setmana, estar present, persistent i ser tu mateix!
Si necessiteu crear un lloc web, Fandango Recording us pot ajudar amb el disseny i la creació del lloc web i ofereix consultoria per ajudar-vos a navegar pels detalls del vostre màrqueting musical.
Escrit per Florin Buciu, enginyer de gravació i productor a Fandango Recording a Calonge, Espanya. Des de 1997, Florin ha ajudat artistes a donar vida a la narració emocional a través de la gravació, la mescla, el mestratge i la producció.Tags: estudi d'enregistrament, estudi masterizació Catalunya
