Nodul de comunicare a muzicienilor cu fanii: websiteul!
Deci, știi că ești pregătit, ai încredere că muzica ta este excepțională, ești sigur că ai ceea ce trebuie, ți-ai făcut temele, ai început să dai concerte, să obții reacții bune și fani, iar acum ai de partea ta primul membru și cel mai important membru al echipei tale - avocatul tău. Știi că vei avea nevoie de un agent, un manager de afaceri și așa mai departe, dar acestea nu sunt prioritare acum, există alte lucruri care sunt importante și necesită atenția ta.
Trebuie să vă construiți brandul, iar prima întrebare este: ce doriți ca oamenii să știe despre dumneavoastră? Nu am răspunsuri specifice, asta depinde în întregime de tine. Dar vă pot spune doar atât: trebuie să fiți onești și consecvenți. Trebuie să vină ca un lucru natural; cu cât imaginea te reprezintă mai mult ca artist, cu atât te vei simți mai confortabil cu ea pe termen lung. Odată ce faceți muzică, cântați în cluburi stabile, ajungeți să interacționați cu oamenii, vă construiți o bază de fani, nu puteți avea prea multe mesaje. Amintiți-vă, am vorbit despre brand și numele jocului este consecvența.
Tu ești cine ești, iar muzica ta reflectă asta, în spatele fiecărui cântec grozav există o poveste, o idee care are de-a face cu personalitatea artistului, cu opiniile și poveștile sale de viață. De ce faci muzică și care este semnificația muzicii tale, unde ești și unde vrei să fii ar putea fi locuri bune de pornire... Încercarea de a fi cineva care nu ești nu te va duce nicăieri, punct. Pe măsură ce trecem prin viață, ne schimbăm, îmbrățișăm idei noi, explorăm teritorii noi, iar toate aceste schimbări îți vor influența muzica, dar asta nu înseamnă că ești diferit; în termeni simpli, gândește-te la cine ești cu adevărat, nu la cine vrei să fii.
Odată ce ați aflat răspunsul, sunteți gata să vă începeți planul de marketing. Punctul central pentru moment ar trebui să fie site-ul dvs. web (cel puțin până când ajungeți pe coperta revistei Rolling Stones!). Vă rog să nu reinventați roata, cel puțin la început. Uitați-vă în jur la artiști, inclusiv la numele mari, și vedeți ce fac ei. Nu copiați, ci înțelegeți de ce au site-urile realizate în felul în care sunt. Nu toată lumea este expertă în crearea de site-uri web, însă trebuie să aveți în vedere fanii și să le facilitați obținerea informațiilor pe care le doresc. Studiați diferite formate și apoi decideți-vă. Fiți atenți la structura acestuia și începeți să planificați ce veți pune în el. Originalitatea ta este importantă și asigură-te că poate fi văzută, chiar până la punctul în care stârnește spiritele! Dar asigurați-vă că fanii dvs. vă pot înțelege ușor mesajul și că le este ușor să comunice cu dvs.
Site-ul dvs. web este centrul tuturor activităților și este mult mai important decât orice platformă de social media. Platformele de social media vin și pleacă, dar site-ul dvs. web este aici pentru a rămâne. Este singurul loc în care aveți control deplin, fie că este vorba de design, relația cu fanii dvs. (da, în Facebook, Linkedin, X,Twitter, Instagram și așa mai departe nu dețineți această relație!), dirijați experiența utilizatorului (platformelor de social media nu le pasă de dvs., trebuie să facă publicitate pentru produse sau jocuri sau orice altceva și vă folosesc pentru asta), astfel încât să puteți crea o relație și o comunicare mai personală și mai concentrată cu fanii dvs.
Un site web inteligent trebuie să ofere o experiență plăcută vizitatorilor; cu toate acestea, trebuie să aveți în vedere că doriți ca vizitatorii dvs. să vizioneze un videoclip încorporat pe YouTube sau Vimeo, să se implice și să lase un comentariu pe blogurile dvs., să descarce (sau să difuzeze) o melodie, să vă achiziționeze CD-ul sau melodiile sau tricourile, să se aboneze la newsletter-ul dvs., să vă urmărească pe rețelele sociale și să răspândească vestea. Vreți ca vizitatorii să revină, pentru că vor să afle mai multe despre voi, despre concertele voastre, despre viața voastră. Vrei ca toate aceste acte să se desfășoare cât mai natural posibil, așa că trebuie să depui mult efort în acest sens. Trăim într-o societate în care toate acestea sunt normale, gândiți-vă doar la tonele de reviste, programe TV și așa mai departe: toate se bazează pe oferirea unei experiențe, a unei vieți virtuale dacă vreți, așa că nu trebuie să creați cu adevărat un nou model de afaceri, trebuie să adaptați modelele existente aducându-vă pe voi înșivă în peisaj și oferind ceva onest și unic... bineînțeles, muzica voastră trebuie să fie deosebitǎ, altfel doar pierdem timpul.
Cred cu tărie în sinceritate și în construirea unei baze de fani unul câte unul. Poate ați auzit de trupa canadianǎ Rush: au construit un public fantastic de-a lungul anilor, o bază de fani foarte loiali, unul câte unul... Dacă vă gândiți că a durat ani de zile, aveți dreptate, dar dacă doriți acest tip de fani loiali, aceștia vă vor fi alături și vor face asta din două motive: în primul rând, calitatea muzicii și, în al doilea rând, faptul că sunteți onest și consecvent în ceea ce privește livrarea. Asta este ceea ce aș numi a fi profesionist și pasionat de ceea ce faci.
Revenind la site-ul web, odată ce vă uitați în jur, vă puteți face o idee destul de bună despre cum trebuie să fie. Nu vă pot sfătui cum să faceți acest lucru; este suficient să vă spun că există multe opțiuni, de la a o face singur - trebuie să cumpărați un software de design de site-uri web - până la a apela la un profesionist. Există, de asemenea, multe site-uri web care găzduiesc și vă oferă instrumentele necesare pentru a face acest lucru, sau pur și simplu o fac pentru dvs. Fiecare scenariu are avantaje și dezavantaje; eu aș face-o însă în cel mai profesionist mod. Și asta nu înseamnă că nu o puteți face dacă nu sunteți un designer profesionist de site-uri web, pentru că puteți, nu este atât de greu. Dar ceea ce face diferența este calitatea imaginilor și a videoclipurilor pe care le folosești, iar aici te sfătuiesc să apelezi la cineva care se pricepe; același lucru este valabil și pentru aspectul general și pentru combinația de culori. Principalele lucruri aici sunt să vă informați despre site-uri web, să știți ce vreți de la el și să faceți cumva. Este atât de simplu.
Să ne uităm la câteva detalii despre site. Pe măsură ce vă faceți o idee clară despre ceea ce doriți, este timpul să începeți să o faceți. În primul rând, aveți nevoie de un nume de domeniu. Acest lucru este important. Eu nu aș merge pe site-urile gratuite pe care le poți avea, dar unde numele domeniului începe cu numele gazdei/serviciului. De ce ați face reclamă pentru ei? Făcând-o, transmiți un semnal că ai îndoieli în privința ta, așa că de ce ar crede altcineva în tine?
Atunci când alegeți numele de domeniu, încercați să îl păstrați cât mai scurt posibil și apoi încercați să obțineți ceva ușor de reținut. Desigur, numele dvs. este primul lucru care vă vine în minte. Dacă sunteți o formație, atunci numele formației. Asigurați-vă că este disponibil, iar dacă nu este, găsiți câteva modalități prin care să îl puteți folosi.
Există câteva locuri care vă pot ajuta cu site-ul dvs. web, îl pot construi pentru dvs. și chiar oferă servicii de marketing și PR: verificați www.bandzoogle.com www.ourgig.com și altele. Dacă nu vă puteți permite să angajați un designer sau nu știți singuri cum să o faceți, aceasta este o alternativă viabilă. De obicei, majoritatea site-urilor web ale muzicienilor au un design slab, deoarece nu investesc (timp sau bani) prea mult în el. Nu faceți această greșeală! Aveți un site web care captează atenția celor care îl verifică! Când cineva intră pe site-ul tău, trebuie să îl ții în el o vreme, este șansa ta să te prezinți, să stabilești o conexiune, să pui un apel la acțiune și să faci o vânzare. Ei se așteaptă să fie uimiți, iar tu trebuie să le îndeplinești așteptǎrile!
Experiența vizitatorului trebuie să fie bogată, vreți ca acesta să revină. Nu oferiți vizitatorilor o scuză pentru ieși de pe site; asigurați-vă că site-ul are conținut valoros! Înainte de a-ți asculta muzica, ei vor să îți cunoască povestea, iar tu trebuie să îi cucerești prin cuvinte! Bio/About trebuie să fie scris bine, să fie foarte personal, unic și memorabil, astfel încât cititorul să se poată raporta ușor! Evită descrierile vagi și fii foarte specific.
Încercați să găsiți echilibrul corect între elementele cu impact vizual ridicat - cum ar fi fotografiile, culorile, fundalurile și conținutul. Aveți o pagină de știri și asigurați-vă că aceasta este actualizată în fiecare săptămână. Încercați să oferiți și un blog, există multe subiecte care îi interesează pe oameni, iar faptul că sunteți muzician le dă sentimentul că opinia dvs. este valoroasă sau, cel puțin, că vor să o afle, pentru că vă urmăresc.
Pe blogul dvs. puteți ține un jurnal foto, puteți posta fotografii din culise, fotografii ale fanilor, fotografii de presă, puteți încorpora videoclipuri originale; puteți oferi fanilor povești despre dvs., cu suișuri și coborâșuri, tuturor le plac bârfele, nu vă sfiiți să le folosiți, răspundeți la întrebările fanilor - asigurați-vă că le menționați numele! Atunci când răspundeți la întrebările fanilor, faceți un apel la acțiune, lăsați-i să știe că aveți de gând să faceți acest lucru și că așteptați întrebările lor, în acest fel ei vor merge mereu pe site-ul dvs.
De asemenea, pe blogul dvs. puteți oferi recenzii despre instrumentele pe care le folosiți, chiar și recenzii despre locurile pe care le-ați vizitat când ați fost în turneu, cum ar fi hoteluri, restaurante și povești despre oamenii pe care i-ați întâlnit. Postați interviuri sau rezumate ale discuțiilor pe care le aveți cu alți muzicieni sau oameni din industria muzicală!
Cele două lucruri foarte importante pe care trebuie să le ai pe site-ul tău sunt apelul la acțiune și un magazin online! Un exemplu de apel la acțiune este atunci când le ceri fanilor tăi să vină să te cunoască atunci când ai un concert (și asigură-te că postezi în News sau Blog câteva fotografii cu tine întâlnindu-te cu fanii după aceea). Implicați vizitatorii, postați un sondaj, puneți-le întrebări, postați răspunsurile lor, cereți-le să se implice în acțiuni precum strângerea de fonduri sau echipe și solicitați feedback!
Acordați atenție magazinului web, care este atât de ușor de configurat astăzi! Dacă totul merge bine, vizitatorii vor să cumpere o melodie, un album sau un tricou, oferiți-le această oportunitate chiar de pe site, în timp ce aveți atenția lor! Odată ce au plecat, se vor concentra pe altceva.
Menține-ți site-ul, actualizează-l în fiecare săptămână, fii prezent, perseverent și fii tu însuți!
Dacă aveți nevoie să creați un site web, Fandango Recording vă poate ajuta cu proiectarea și crearea site-ului web și vă oferă consultanță pentru a vă ajuta să navigați în dezavantajele marketingului muzical.
Scris de Florin Buciu, inginer și producător la Fandango Recording în Calonge, Spania. Din 1997, Florin ajută artiștii să dea viață poveștilor emoționante prin înregistrare, mixare, masterizare și producție.Tags: Studio de inregistrāri de inaltā calitate, Studioul de producātor de muzicā, Studiouri profesional de mixaj si masterizare
