Cum sa evitati greseli cind construiti brandul
Cum sa evitati greseli cind construiti brandul propriu
Site-ul dvs. este principalul centru de comunicare atunci când vă construiți brandul: evitați greșelile costisitoare cu aceste sfaturi!hare
Site-ul dvs. web este esențial pentru brandingul dvs. Aveți grijă de el!
Acum ceva timp am publicat noul site al studioului meu cu un nou design și cu un nou nume de domeniu: www.fandangorecording.eu. Am fost forțat să fac acest lucru din cauza mutării din Toronto, Canada, în Costa Brava, Spania. În acest proces, am pierdut numele de domeniu de web anterior, fandangorecording.com, care, în timp ce vorbim, este scos la vânzare ca domeniu premium. Singurul lucru este că, în acest moment, .eu este mai valoros, deoarece voi continua activitatea în Europa. Sper din tot sufletul să puteți învăța din povestea mea și să evitați să faceți greșeli majore care vă vor afecta profund marca.
Am înființat Fandango Recording în 1997 și, în decurs de un an, am creat site-ul web al studioului, principalul centru pentru toate nevoile de marketing și comunicare. Am ales nextwebhosting.com, o companie de găzduire de web din Toronto, deoarece am vrut să ofer sprijinul unei mici afaceri locale; nu sunt un fan al susținerii corporațiilor. Prefer mai degrabă să sprijin micile întreprinderi, deoarece știu că sunt mai benefice pentru comunitate. Și nu m-am înșelat; în decurs de 2 ani, de la o operațiune cu un singur om, nextwebhosting.com a devenit o operațiune cu "câțiva" băieți și am început să am de-a face cu o doamnă foarte drăguță, care mă ajuta întotdeauna când aveam nevoie.
Suportul pentru clienți a fost excepțional, poate nu cel mai rapid, dar a funcționat bine, un tip pe nume Leslie se ocupa de chestiile tehnice. Mărturisesc că nu eram atunci un expert în crearea de site-uri web, așa că am folosit programe de tip WYSIWYG pentru site-uri web, cum ar fi Front Page, mai târziu am trecut la Mac și foloseam Sandvox. Aceste programe sunt foarte ușor de utilizat, îți alegi o temă, nu vedeam rostul unui site fantezist, designul nu a fost niciodată unul de ultimă oră, dar era suficient de bun pentru ceea ce aveam nevoie și, mai important, fiind atât de ușor de utilizat, am putut să economisesc niște bani construind singur site-ul, având în același timp control total.
Nu m-ar fi deranjat faptul că trebuia să plătesc pe cineva să se ocupe de site-ul web, dar nu am vrut să plătesc constant lună de lună pentru a actualiza și a publica lucruri noi aproape săptămânal; asta ar fi mărit cu siguranță costul operațiunii și am vrut să mențin prețurile studioului la un nivel accesibil. Și a funcționat destul de bine timp de 25 de ani.
Cu toate acestea, în ultima vreme, în ultimii doi ani în Toronto, am început să am probleme cu aceasta firmǎ: uptime-ul era din ce în ce mai scăzut și, de fiecare dată când trebuia să fac upgrade, trebuia să apelez la asistență. De cele mai multe ori mi se spunea că problema este de partea mea, ceea ce eu știam că nu este adevărat. În cele din urmă, după o mulțime de discuții, am decis să schimb gazda, iar aici au început problemele majore.
Schimbarea gazdei site-ului...
A trebuit să mut numele de domeniu www.fandangorecording.com, care trebuia să expire în termen de două săptămâni după ce am decis mutarea. Noua gazdă s-a oferit să facă transferul numelui de domeniu. Atunci am aflat că trebuie să am numele de domeniu deblocat și să am un număr de Autorizare pentru transfer. Am scris de câteva ori la vechea gazdă și nu am primit niciun răspuns.
Am cercetat puțin mai mult și am aflat că vechea gazdă de fapt era un intemediar. Găsiți asta verificând cu "whois" pe google. Am contactat cei care aveau de fapt numele înregistrat și mi-au spus că gazda trebuie să emită numele de domeniu și m-au rugat să am răbdare 2 zile. În cele două zile, au revenit la mine, mi-au spus că vechea gazdă îmi va trimite codul de autorizare. Două zile mai târziu, mi-a fost trimis codul de autorizare.
Noua serviciu de gazdā a încercat transferul din nou, dar deși avea codul de autorizare, vechea gazdă a refuzat să deblocheze domeniul. Era cu o zi înainte de expirarea numelui de domeniu, așa că am decis să iau în considerare toate opțiunile.
Probleme avocǎțești...
În primul rând, am discutat cu un avocat, și nu a fost încurajator: pe lângă faptul că mă costa destul de mult, aș putea avea în cele din urmă unele rezultate după o perioadă lungă de așteptare. Eventual! Asta, împreună cu faptul că nu mai existam pe web și trebuia să aștept până îmi recuperez numele de domeniu, ar fi făcut ca toate ratingurile mele să scadă complet și să pierd pozițiile bune pe care le aveam la browserele web - Google, Yahoo, Bing. Era ca și cum aș fi luat totul de la început. Legal, numele aparține celui care plătește pentru el, dar vechea gazdă a abuzat de situație și a creat o astfel de întârziere, încât în cele din urmă numele a expirat. A fost ilegal din partea lor, din câte mi-a spus avocatul.
Când expiră un nume, acesta rămâne 30 de zile la registrator, după care poți cere registratorului să ți-l dea înapoi pentru mult mai mulți bani - o perioadă de recuperare. Am făcut asta, cei de la onlinenic.com mi-au spus că mi-l vând la un preț de 10 ori mai mare, am fost de acord, apoi mi-au cerut documente de identificare. Am făcut-o, dar apoi a fost tăcere totală, nu au mai răspuns la restul apelurilor și e-mailurilor.
Aceasta este o situație foarte neplăcută: muncești ani de zile pentru a-ți construi un nume de marcă și o reputație, iar când încerci să schimbi serviciile, intri într-o capcană majoră și ești la mila serviciilor de hosting - gazde de internet. Ceea ce este rău, pentru că pierzi mult timp și bani. În toate aceste luni în care nu am avut site-ul funcțional, orice client potențial nu a putut să mǎ contacteze.
Să analizăm ideea de brand. Trebuie să aveți un mesaj, o misiune, dacă doriți. Practic, înseamnă că trebuie să definiți clar ce puteți face patru clienții dumneavoastră, pentru a stabili o identitate clară. Acesta ar trebui să fie atât un criteriu de performanță în afaceri, cât și o misiune de marketing. Și odată ce ați definit toate acestea, trebuie să începeți să construiți pe baza lor, în fiecare zi și oră de oră. Și asta este ceea ce am făcut ani de zile. Acesta nu este un proces de o singură săptămână; este nevoie de mult timp și perseverență. Este la fel pentru fiecare brand, în orice tip de afacere.
Desigur, posibilitatea de a merge în instanță pentru a recupera domeniul a fost o opțiune pe care am luat-o în considerare; dar a meritat? Nu cred, îți pierzi concentrarea și pierzi timp. Și chiar dacă câștigi, va dura mult timp, iar cum numele dispare pentru o perioadă atât de lungă, aceasta este o mare pierdere, deoarece motoarele de căutare îți vor scădea ratingurile. Pe lângă asta, am decis să refac designul site-ului. De asemenea, mutându-mă în Europa, ideea de a folosi .eu în loc de .com a devenit din ce în ce mai atractivă și a avut sens.
Site nou, design nou...
Am cumpărat același nume de domeniu, dar cu extensia .eu, deci în loc de www.fandangorecording.com site-ul este la https://www.fandangorecording.eu.
Am decis să fac un site web nou. Pentru că știu că va dura ceva timp să recuperez toți oamenii care știau de vechiul site, am decis să folosesc un software proiectant de site-uri mai performant. Nu numai asta, dar, deoarece am o idee sau două despre cum se construieste un brand, am decis să ofer acest serviciu potențialilor clienți. Prin urmare, am vrut un software care oferă o flexibilitate și potențial. Nu este ieftin, dar, dacă știți că veți construi mai multe site-uri web, cred că aceasta este cea mai bună alternativă. M-am decis pentru Rapidweaver, deoarece folosesc Mac pentru orice, cu excepția studioului, și multe dintre plugins-urile făcute pentru acesta. Utilizarea Wordpress este ușoară, însă este usor limitată în comparație cu Rapidweaver. Gazdele de site-uri web vă oferă în general această opțiune, dar are și un cost asociat. Dacă trebuie să realizați mai multe site-uri web, costul per site web este mai mic cu Rapidweaver sau Dreamweaver.
Procesul de învățare a unui nou software ar putea fi foarte frustrant, deoarece Rapidweaver este diferit de celelalte pe care le-am folosit în trecut și poate fi atât de ușor sau de complex pe cât doriți. Are o anumită perioadǎ de învățare; am petrecut mult timp învățând, dar cel puțin pot controla ceea ce fac.
Și am ajuns la punctul fin al acestui blog: iată sfaturile pe care le împārtāsesc:
Nu cumpărați niciodată numele de domeniu de la gazda de website, punct!
Aceasta este o greșeală destul de mare pe care o puteți face, fără să vă gândiți la ce poate urma. Așadar, înregistrați-vă numele de domeniu la un registrator - eu am făcut-o cu europeregistry.com, dar oricare dintre acești registratori este OK (cu toate acestea, căutați unul care este în afaceri de mulți ani și verificați de două ori referințele).
Alegeți un serviciu bun pentru a gāzdui site-ul dvs.
Faceți-vă temele, găsiți unul care are un timp de funcționare bun, verificați recenziile de pe net; asigurați-vă că firma oferă creatoare de site-uri web precum Wordpress sau Joomla, dacă vă decideți să utilizați așa ceva. Asigurați-vă că gazda poate găzdui ușor site-ul web realizat cu software-ul ales de dvs. Am ales A2hosting, care vine cu o mulțime de recomandări ca fiind prietenos pentru site-urile Rapidweaver, deși este un pic mai scump. Si neaparat sā aibe certificatele SSL.
Atunci când verificați o gazdă de site, ar fi o idee bunǎ să o urmăriți pentru o perioadă, acestea au ieftiniri din când în când și puteți economisi bani. Un alt lucru important, plătiți pentru o perioadă mai mare de timp, și va fi mai ieftin. Eu am făcut-o pentru un timp de 3 ani.
Când se apropie de expirare, vi se cer mult mai mulți bani decât ați plătit prima dată pentru reînnoire: în acest caz, dacă aveți numele de domeniu la o altă companie, veți obține o ofertă bună și veți putea negocia: dacă cumpărați numele de domeniu de la gazdă, nu puteți face prea multe și trebuie să jucați după cum dorește gazda.
În cazul în care gazda nu vă oferă aceeași ofertă bună, puteți cumpăra de la o altă gazdă spațiul la o rată redusă pentru prima dată, o faceți din nou timp de 3 ani și asta e tot. Fosta gazdă nu poate face nimic, pentru că aveți domeniul într-o altă locație și doar indicați acea locație de la noua gazdă. Gazda nu poate bloca transferul domeniului dacă acesta este înregistrat la un alt registrator. Eu nu știam asta, iar oamenii, în general, nu știu asta, așa că continuă să plătească o sumă mare de bani.
Obișnuiam să plătesc fostei gazde 35 de dolari pe an pentru numele de domeniu; noul nume pe care îl am acum este de 10 EUR pe an și mă întrebam de ce există o astfel de diferență; am aflat că cei ce revînd numele de domeniu cresc prețurile foarte mult. Acesta este un alt argument pentru care doriți să vă înregistrați numele de domeniu la o companie de registru la prima mână; plătiți mai puțin și aveți control. Trebuie doar să vă asigurați că plătiți la timp pentru numele de domeniu.
Evitați să aveți adresa de e-mail cu gazda site-ului!
Aveți e-mailul cu un serviciu plătit, unde este foarte sigur și nu trebuie să pierdeți timp dacă trebuie să îl mutați cu o altă gazdă. Recomand din toată inima protonmail din Elveția: extrem de sigur și foarte receptiv. Este cel mai sigur seviciu de mail de pe planetā. Am avut această experiență neplăcută și este extrem de consumatoare de timp: toate conturile software aveau emailul de pe fostul site înregistrat cu ele. Odată ce am pierdut accesul la e-mail, toate comunicările au fost întrerupte: actualizări, știri, oferte etc. Am software de la tone de companii: Steinberg, UAD, Lexicon, Tone Projects, Acoustica, SSL, Best Service, 8dio, Soundiron, Native Instruments, Soundtoys, Waves, Sonox, Arturia, U-he, Valhalla, SSL, Relab Development, Brainworks, DSM, East West, Spectrasonics, Yellow tools, Ueberschall, Toontrack, Izotope, Bob Katz, Katzrog, Nugen, Hofa, Magic, etc, cred că sunt peste 100 de companii de software.
Problema este că trebuie să schimbați adresa de e-mail cu toate companiile de software, astfel încât să aflați despre actualizări, oferte noi. Aceasta este o sarcină uriașă, necesită mult timp, este într-adevăr dificil. Vā mai recomand sa faceti un abonament la un serviciu de manager de parole odatā ce aveti un email bun. Eu o fac acum și m-aș bucura dacă ați urma aceste sfaturi, vă vor economisi mult timp și bani pe termen lung, păstrând și adăugând în același timp la procesul de construire a unui brand și davînd o continuitate adecvată a activității.
Sper că și voi veți învăța ceva din greșelile mele asa cum am invātat si eu.
Rămâneți pe recepție,
Flo
Scris de Florin Buciu, inginer și producător la Fandango Recording în Calonge, Spania. Din 1997, Florin ajută artiștii să dea viață poveștilor emoționante prin înregistrare, mixare, masterizare și producție.
Tags: Masterizare analogicā, Mixaj si masterizare online, Mixare hibrida analogicā digitalā
