Tout sur les vidéos des médias sociaux
Les principaux types de vidéos pour la promotion musicale sur les plateformes sociales
Tout sur les vidéos des médias sociaux
Vidéos sur les médias sociaux; où et comment!
Les vidéos sont votre arme marketing nucléaire
Parlons maintenant des vidéos dans les médias sociaux! Elles sont incroyablement importantes; et si vous vous demandez pourquoi, voici les raisons les plus importantes; les algorithmes des médias sociaux ont une chose en commun; ils favorisent les vidéos par rapport au texte et aux images dans une large mesure! Les vidéos peuvent être partagées facilement, ce qui augmente la communication et le trafic plus que d'autres formes de communication. C'est l'objectif principal des plateformes de médias sociaux; elles gagnent de l'argent en faisant de la publicité auprès des gens, donc plus il y a de communication, plus il y a d'opportunités d'interaction et de publicité.
Comme je l'ai dit précédemment, vous ne pouvez contrôler entièrement que votre site web et vous devez amener les gens à le visiter et les convaincre de devenir vos fans. Pour que les gens vous découvrent, vous avez besoin des médias sociaux! Les plateformes de médias sociaux gagnent de l'argent grâce à la publicité, et plus il y a de partages et d'échanges, plus elles en tirent profit. Cette tendance va s'amplifier à l'avenir, alors assurez-vous de faire partie du jeu et d'en tirer profit.
Vous devez être sur YouTube (vous le saviez déjà, n'est-ce pas?)! YouTube est un réseau social, mais c'est aussi le deuxième moteur de recherche au monde (vous le saviez aussi, n'est-ce pas?), alors soyez-y! Les vidéos musicales, les interviews, les clips en coulisses et les vlogs sont vos armes; publiez-les! Tout cela fonctionne; cependant, vous pouvez demander l'aide d'un ami qui s'y connaît en montage vidéo pour donner du rythme à tous ces clips et les rendre plus beaux! Ils parleront pour vous, alors soyez attentifs!
Faites de même sur Vimeo, l'autre grande plateforme de partage de vidéos. Ces deux plateformes ne sont pas identiques, il y a quelques différences entre elles et le fait d'être présent sur les deux vous permet d'élargir votre audience. YouTtube est la plus populaire, avec plus de 7 milliards d'heures de vidéo regardées chaque mois; elle appartient à Google, ce qui signifie qu'elle vous aide dans les classements de Google, elle est gratuite et permet des solutions publicitaires payantes. Les inconvénients résident dans la qualité des vidéos téléchargées, qui est très hétérogène, ce qui signifie que vous serez dans la même ligue que tout le monde, et l'objectif de YouTube est de garder les utilisateurs sur leur plateforme pour leur fournir de la publicité qui leur rapporte de l'argent. Ils ne se soucient pas du fait que vous voulez que vos fans regardent constamment vos vidéos, alors ils montreront les vidéos de vos concurrents, ce qui rendra plus difficile de garder les fans. Ils diffusent également des publicités pendant la vidéo, ce qui incite généralement les internautes à quitter la vidéo.
Vimeo, quant à lui, n'a pas de publicité, ce qui est très bien, mais il n'est pas gratuit (mais il ne coûte pas grand-chose, environ 20 $ pour 20 Go). Il n'y a pas de spamming avec des vidéos de faible qualité, car Vimeo privilégie les vidéos de haute qualité. L'inconvénient de ce service est qu'il a moins de trafic que YouTube et que Google, dans de nombreux cas, supprime les vidéos de ses pages de résultats si elles ne proviennent pas de YouTube.
Vine, l'application vidéo pour iOS, Android et Windows, vous permet de réaliser des vidéos de six secondes et peut s'avérer très utile. Elle nécessite une courte durée d'attention et vous devez donc créer des vidéos centrées sur une seule idée, mais elle peut avoir un impact plus important pour cette même raison.
Quelles vidéos devriez-vous publier? Il existe plusieurs catégories et vous devriez toutes les utiliser!
Vidéos musicales
De tous les types de vidéos, les vidéos musicales sont les plus complexes et les plus longues à produire. C'est pourtant le moyen le plus important de partager votre musique avec vos fans. Un clip vidéo est bien plus qu'une carte de visite et en dit long sur votre professionnalisme. Qu'il s'agisse de l'histoire du clip et de son adéquation avec les paroles de la chanson, de la qualité du son, de la qualité du tournage ou de la façon dont le montage a été effectué, tous ces éléments montrent à vos fans que vous êtes sérieux dans ce que vous faites, que vous avez le soutien d'une équipe professionnelle et que vous êtes là pour le long terme et que vous vous consacrez à un projet de qualité. La musique passe toujours en premier, mais il y a cette image que vous voulez construire, la marque, et vous devez y travailler dur pour laisser une impression durable.
Si vous êtes au début de votre parcours musical, vous devriez avoir une caméra décente, quelques lumières et un logiciel de montage et vous débrouiller tout seul. Une meilleure idée serait d'essayer de trouver des étudiants en production de films/vidéos et de travailler avec eux. Ils pourront peut-être vous aider à constituer un portfolio et si votre vidéo devient virale, leur nom y sera associé.
D'autres types de vidéos ne nécessitent pas la même qualité globale que les vidéos musicales, mais plus la qualité est grande, mieux c'est. Même si vous visez quelque chose de brut, il sera utile de faire un peu de montage et de s'assurer que le son est de bonne qualité.
Vidéos des coulisses.
Les fans adorent ces vidéos. Elles peuvent être filmées n'importe où; lors des répétitions, de l'écriture des chansons, des jams, dans les coulisses, même lorsque vous vous entraînez - vous pouvez trouver cela ennuyeux, mais les fans adorent cela, et s'ils savaient comment jouer de la musique, ils ne seraient peut-être pas vos fans! - Quoi que vous fassiez, réfléchissez à la possibilité de filmer et de partager.
Vidéos de couverture
Ces vidéos n'ont pas besoin d'être une grande production, vous pouvez simplement être vous et votre instrument - guitare ou piano - et faire en sorte que cela se produise. Partagez-les et demandez à vos fans ce qu'ils en pensent, quelles autres reprises ils aimeraient entendre, stimulez-les et faites-les participer à votre spectacle. Une chose importante est de ne pas oublier de faire attention à la reprise que vous allez faire. Personnellement, je pense que la meilleure façon de faire une reprise est de choisir une bonne chanson connue, datant peut-être de 5 à 10 ans, et de se l'approprier, de la modifier un peu, d'y ajouter une touche personnelle. Reprendre une nouvelle chanson qui cartonne n'est pas forcément une bonne idée; les gens s'y habituent et ne recherchent pas de reprises de ces chansons. Et même si une recherche sur YouTube place votre reprise en tête de liste, avez-vous vraiment envie d'y figurer et d'être connu comme un groupe de reprises?
Vidéos de type Vlog
Faites entrer les fans dans votre vie; postez quelques courts extraits de votre vie quotidienne tous les deux jours, parfois même tous les jours. Les fans adoreront cela, cela les transformera en super-fans, parce que vous vous présentez à eux en tant que personne, en tant qu'être humain, et pas seulement en tant que musicien/interprète/auteur-compositeur. Il s'agit d'une connexion beaucoup plus personnelle, et les gens réagiront de manière extrêmement positive et voudront en faire partie... c'est aussi là que vous tracez la ligne, la façon dont vous appréciez votre vie privée est importante ici, mais hé, tout a un prix et c'est à chaque individu de fixer ces limites.
Vous devriez également explorer des pistes qui ne vous placent pas ou ne placent pas votre groupe au centre de la vidéo, comme la participation du groupe à un festival de rue, à une exposition d'art, à une fête traditionnelle ou à une fête locale de la gastronomie de rue. Profitez de l'événement, soyez naturel et publiez la vidéo; si vous êtes un groupe, assurez-vous que tout le monde prend des photos afin que vous puissiez la réaliser sous plusieurs angles...
Diffusion vidéo en direct
Il s'agit d'une forme simple de vidéo, mais extrêmement puissante. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de votre téléphone et d'un support. Essayez, si possible, d'établir un calendrier régulier pour ces flux vidéo en direct; de cette façon, davantage de fans peuvent appeler au fur et à mesure qu'ils sont informés de l'événement. Soyez personnel, c'est une excellente occasion de le faire, appelez les fans par leur nom, répondez à certaines de leurs questions. C'est une occasion en or. Envoyez des vidéos en direct des sessions d'enregistrement en studio, de mixage et de mastering. Vous pouvez présenter un spectacle en direct, mais vous pouvez aussi parler d'un spectacle précédent, d'un événement important de votre vie ou d'une annonce.... c'est à ce moment-là que l'on peut établir une connexion directe.
Mises à jour
En plus de la publication traditionnelle sur votre site web, je vous suggère de réaliser une vidéo pour informer vos fans des nouveautés; nouvelles sorties - chansons ou albums -, concerts à venir ou nouveaux produits à vendre sur votre site web. Cela donne une touche plus personnelle, et ces types de vidéos sont très efficaces.
Un dernier mot sur les vidéos; la manière dont vous les réalisez est importante. Il existe quelques principes éprouvés qu'il serait bon d'appliquer;
Quelle que soit la taille de la vidéo, pensez qu'elle raconte une histoire. Utilisez tous les moyens à votre disposition pour y parvenir.
- Veillez à ce que l'histoire soit rythmée, à ce qu'elle ait de l'énergie et de l'impact.
- Utilisez des sous-titres ou du texte si vous souhaitez mettre l'accent sur quelque chose.
- Planifiez la vidéo autant que possible, de l'introduction à la fin. Veillez à ce qu'il y ait une constante qui devrait inciter vos fans à vous suivre jusqu'à la fin; imaginez votre histoire comme une question ou un problème, et fournissez la solution de manière logique, étape par étape, pour que le public continue à vous suivre.
- Un peu d'investissement ne fait pas de mal; un logiciel de montage décent avec quelques effets - mais n'en abusez pas - utilisez parfois le noir et blanc, surtout si votre message se veut différent. Passez un peu de temps à apprendre à utiliser les lumières, il y a des tonnes de vidéos sur YouTube, ce n'est pas si difficile. Il existe également de nombreux tutoriels qui vous montrent des techniques efficaces pour obtenir des effets intéressants, mais là encore, n'en abusez pas.
- Soyez informatif et clair dans vos vidéos. Soyez aussi bref que possible, l'attention des gens n'est pas leur meilleur atout.
- Assurez-vous qu'ils sont bien rendus sur les appareils mobiles avant de les publier sur les médias sociaux. Utilisez des formes standard ou meilleures, n'essayez pas d'inventer la roue, faites de la musique, pas du cinéma...
J'espère que ces conseils vous seront utiles et que vous me direz ce que vous en pensez. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à me contacter.
Restez à l'écoute,
Flo
Écrit par Florin Buciu, ingénieur du son et producteur chez Fandango Recording à Calonge, en Espagne. Depuis 1997, Florin aide les artistes à donner vie à leurs récits émouvants grâce à l'enregistrement, au mixage, au mastering et à la production.Tags: mastering et mixaje en ligne, mixage et masterisation
