Le centre de tout: votre site web!
Votre site web est au centre de tout ce que vous faites et est plus important que n'importe quelle plateforme de médias sociaux.
Vous savez donc que vous êtes prêt, que votre musique est exceptionnelle, que vous avez ce qu'il faut, que vous avez fait vos devoirs, que vous avez commencé à donner des concerts, à obtenir de bons échos et des fans, et que vous avez maintenant à vos côtés le premier et le plus important des membres de votre équipe; votre avocat. Vous savez que vous aurez besoin d'un agent, d'un directeur commercial, etc., mais ce n'est pas votre priorité pour l'instant, d'autres choses sont importantes et requièrent votre attention.
Vous devez construire votre marque, et la première question est; que voulez-vous que les gens sachent de vous? Je n'ai pas de réponse précise à vous donner, c'est à vous de décider. Mais je peux seulement vous dire ceci; vous devez être honnête et cohérent. Plus l'image vous représente en tant qu'artiste, plus vous vous sentirez à l'aise avec elle à long terme. Une fois que vous faites de la musique, que vous jouez dans des clubs stables, que vous interagissez avec les gens, que vous construisez une base de fans, vous ne pouvez pas avoir trop de messages. Rappelez-vous, nous avons parlé de la marque et le nom du jeu est la cohérence.
Vous êtes qui vous êtes, et votre musique le reflète. Derrière chaque grande chanson, il y a une histoire, une idée qui a trait à la personnalité de l'artiste, à ses opinions et à l'histoire de sa vie. La raison pour laquelle vous faites de la musique et ce que votre musique signifie, où vous êtes et où vous voulez être sont de bons points de départ... Essayer d'être quelqu'un que vous n'êtes pas ne vous mènera nulle part, un point c'est tout. Au cours de notre vie, nous changeons, nous adoptons de nouvelles idées, nous explorons de nouveaux territoires, et tous ces changements influenceront votre musique, mais cela ne signifie pas que vous êtes différent; en termes simples, pensez à qui vous êtes vraiment, et non à qui vous voulez être.
Une fois que vous connaissez la réponse, vous êtes prêt à lancer votre plan de marketing. Pour l'instant, le point central devrait être votre site web (au moins jusqu'à ce que vous fassiez la couverture de Rolling Stones!) Ne réinventez pas la roue, du moins au début. Regardez autour de vous les artistes, y compris les grands noms, et voyez ce qu'ils font. Ne copiez pas, mais comprenez pourquoi leurs sites sont conçus comme ils le sont. Tout le monde n'est pas expert en création de sites web, mais gardez vos fans à l'esprit et faites en sorte qu'ils puissent facilement obtenir les informations qu'ils souhaitent. Étudiez les différents formats et décidez ensuite. Prêtez attention à sa structure et commencez à planifier ce que vous allez y mettre. Votre originalité est importante et veillez à ce qu'elle soit visible, jusqu'à ce qu'elle éveille les esprits! Mais veillez à ce que vos fans puissent comprendre facilement votre message et à ce qu'il leur soit facile de communiquer avec vous.
Votre site web est au centre de tout ce que vous faites et est plus important que n'importe quelle plateforme de médias sociaux. Les plateformes de médias sociaux vont et viennent, mais votre site web est là pour rester. C'est le seul endroit où vous avez un contrôle total, qu'il s'agisse du design, de la relation avec vos fans (oui, dans Facebook, Linkedin, X, Twitter, Instagram et ainsi de suite, vous ne possédez pas cette relation!), de l'expérience directe de l'utilisateur (les plateformes de médias sociaux ne se soucient pas de vous, elles ont besoin de faire de la publicité pour des produits, des jeux ou autres et elles vous utilisent pour cela), de sorte que vous pouvez créer une relation et une communication plus personnelles et plus ciblées avec vos fans.
Un site web intelligent doit offrir une expérience agréable à ses visiteurs; cependant, gardez à l'esprit que vous voulez que vos visiteurs regardent une vidéo intégrée sur YouTube ou Vimeo, s'engagent et laissent un commentaire sur vos blogs, téléchargent (ou diffusent) une chanson, achètent votre CD, vos chansons ou vos t-shirts, s'inscrivent à votre lettre d'information, vous suivent sur les médias sociaux et fassent passer le mot. Vous voulez que les visiteurs reviennent, parce qu'ils veulent en savoir plus sur vous, sur vos concerts, sur votre vie. Vous voulez que tous ces actes se déroulent le plus naturellement possible, et vous devez donc y consacrer beaucoup d'efforts. Nous vivons dans une société où tout cela est normal, il suffit de penser aux tonnes de magazines, de programmes télévisés, etc.; ils sont tous basés sur l'offre d'une expérience, d'une vie virtuelle si vous voulez, donc vous n'avez pas vraiment besoin de créer un nouveau modèle commercial, vous devez adapter les modèles existants en vous mettant en scène et en offrant quelque chose d'honnête et d'unique... bien sûr, votre musique doit être spéciale, sinon nous ne faisons que perdre du temps.
Je crois fermement à l'honnêteté et à la construction d'une base de fans une par une. Vous avez peut-être entendu parler du groupe canadien Rush; il s'est constitué une base de fans fantastique au fil des ans, une base de fans très loyaux, un par un.... Si vous pensez que cela a pris des années, vous avez raison, mais si vous voulez ce genre de base de fans fidèles, ils resteront avec vous et ils le feront pour deux raisons; premièrement, la qualité de la musique, et deuxièmement, le fait que vous soyez honnête et cohérent dans votre prestation. C'est ce que j'appellerais être professionnel et passionné par ce que vous faites.
Pour en revenir au site web, une fois que vous aurez jeté un coup d'œil, vous pourrez vous faire une idée assez précise de ce à quoi il devrait ressembler. Je ne peux pas vous conseiller sur la manière de procéder, mais il existe de nombreuses options, allant de la réalisation personnelle - vous devez acheter un logiciel de conception de site web - à l'appel à un professionnel. Il existe également de nombreux sites web qui hébergent et vous donnent les outils pour le faire, ou qui le font simplement pour vous. Chaque scénario présente des avantages et des inconvénients; j'opterais toutefois pour la méthode la plus professionnelle. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas le faire si vous n'êtes pas un concepteur de sites web professionnel, car vous pouvez le faire, ce n'est pas si difficile. Mais ce qui fait la différence, c'est la qualité des images et des vidéos que vous utilisez, et c'est là que je vous conseille de faire appel à quelqu'un qui sait ce qu'il fait; il en va de même pour l'aspect général et la palette de couleurs. L'essentiel est de se renseigner sur les sites web, de savoir ce que l'on en attend et de faire quelque chose. C'est aussi simple que cela.
Examinons quelques détails concernant le site web. Une fois que vous avez une idée claire de ce que vous voulez, il est temps de commencer. Tout d'abord, vous avez besoin d'un nom de domaine. C'est important. Je n'opterais pas pour les sites gratuits que vous pouvez avoir, mais où le nom de domaine commence par le nom de l'hébergeur/du service. Pourquoi feriez-vous de la publicité pour eux? En faisant cela, vous envoyez le signal que vous doutez de vous, alors pourquoi quelqu'un d'autre croirait-il en vous?
Lorsque vous choisissez votre nom de domaine, essayez de le rendre aussi court que possible, puis essayez de trouver quelque chose de mémorable. Bien entendu, votre nom est la première chose qui vous vient à l'esprit. Si vous êtes un groupe, alors le nom du groupe. Assurez-vous qu'il est disponible et, s'il ne l'est pas, trouvez des moyens de l'utiliser.
Il existe quelques sites qui peuvent vous aider à créer votre site web, le construire pour vous et même vous offrir des services de marketing et de relations publiques; consultez www.bandzoogle.com www.ourgig.com et d'autres. Si vous n'avez pas les moyens d'engager un designer ou si vous ne savez pas comment le faire vous-même, c'est une alternative viable. En général, la plupart des sites web de musiciens sont mal conçus, parce qu'ils n'y investissent pas trop (de temps ou d'argent). Ne faites pas cette erreur! Ayez un site web qui attire l'attention de ceux qui le consultent! C'est l'occasion de vous présenter, d'établir un lien, de lancer un appel à l'action et de conclure une vente. Ils s'attendent à être épatés et vous devez répondre à leurs attentes!
L'expérience des visiteurs doit être riche, si vous voulez qu'ils reviennent. Ne donnez pas aux visiteurs une excuse pour quitter votre site; assurez-vous que votre site a un contenu de valeur! Avant d'écouter votre musique, ils veulent connaître votre histoire, et vous devez les séduire avec des mots! La biographie et la présentation doivent être bien rédigées, être très personnelles, uniques et mémorables afin que le lecteur puisse facilement s'y identifier! Évitez les descriptions vagues et soyez très précis.
Essayez de trouver le bon équilibre entre les éléments à fort impact visuel, tels que les photos, les couleurs, les arrière-plans et le contenu. Ayez une page d'actualités et veillez à ce qu'elle soit mise à jour chaque semaine. Essayez également de proposer un blog. De nombreux sujets intéressent les gens et le fait que vous soyez musicien leur donne l'impression que votre opinion a de la valeur ou, du moins, qu'ils veulent la connaître parce qu'ils vous suivent.
Sur votre blog, vous pouvez tenir un journal photo, publier des photos des coulisses, des photos de fans, des photos de presse, intégrer des vidéos originales; vous pouvez donner à vos fans des histoires sur vous, avec des hauts et des bas, tout le monde aime les ragots, n'hésitez pas à vous en servir, répondez aux questions des fans - n'oubliez pas de mentionner leur nom! Lorsque vous répondez aux questions des fans, faites-en un appel à l'action, faites-leur savoir que vous allez le faire et que vous attendez leurs questions, de cette façon ils iront toujours sur votre site.
Sur votre blog, vous pouvez également proposer des commentaires sur les instruments que vous utilisez, voire des commentaires sur les lieux que vous avez visités lors de vos tournées, tels que les hôtels, les restaurants et les personnes que vous avez rencontrées. Publiez des interviews ou des résumés de conversations que vous avez eues avec d'autres musiciens ou des personnes du secteur de la musique!
Deux choses très importantes à avoir sur votre site web sont un appel à l'action et une boutique en ligne! Un exemple d'appel à l'action est lorsque vous demandez à vos fans de venir vous rencontrer lorsque vous donnez un concert (et n'oubliez pas de publier des photos de vous rencontrant des fans après le concert dans les Nouvelles ou le Blog). Impliquez vos visiteurs, publiez un sondage, posez-leur des questions, publiez leurs réponses, demandez-leur de s'impliquer dans des actions telles que des collectes de fonds ou des équipes et demandez-leur leur avis!
Prêtez attention à la boutique en ligne qui est si facile à mettre en place aujourd'hui! Si tout va bien, les visiteurs veulent acheter une chanson, un album ou un t-shirt, donnez-leur cette possibilité directement sur le site web pendant que vous avez leur attention! Une fois qu'ils seront partis, ils se concentreront sur autre chose.
Entretenez votre site web, mettez-le à jour chaque semaine, soyez présent, persévérez et soyez vous-même!
Si vous avez besoin de créer un site Web, Fandango Recording peut vous aider dans la conception et la création du site Web et propose des conseils pour vous aider à naviguer dans les tenants et aboutissants de votre marketing musical.
Écrit par Florin Buciu, ingénieur du son et producteur chez Fandango Recording à Calonge, en Espagne. Depuis 1997, Florin aide les artistes à donner vie à leurs récits émouvants grâce à l'enregistrement, au mixage, au mastering et à la production.Tags: mixage et masterisation, mixage et masterisation, musicien site web
